Werbekennzeichnung

Werbekennzeichnung ist die gesetzliche Pflicht, Werbung als solche erkennbar zu machen. Besonders relevant ist sie bei Influencer-Marketing, wo bezahlte Kooperationen mit Hashtags wie #Werbung oder #Anzeige gekennzeichnet werden müssen. Verstöße werden von den Landesmedienanstalten verfolgt.

Warum muss Werbung gekennzeichnet werden?

Das Trennungsgebot — die klare Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt — ist ein Grundprinzip des Medienrechts. Verbraucher:innen haben das Recht zu wissen, ob sie gerade eine persönliche Empfehlung oder bezahlte Werbung sehen. Nur so können sie Inhalte richtig einordnen.

Kennzeichnungspflicht für Influencer

Influencer müssen Werbung kennzeichnen, wenn:

Sie für einen Beitrag bezahlt werden

Sie ein Produkt kostenlos erhalten haben

Sie einen Affiliate-Link verwenden (Provision bei Verkauf)

Sie ein Produkt ohne Gegenleistung empfehlen, aber einen werblichen Überschuss haben

Korrekte Kennzeichnung: „Werbung“ oder „Anzeige“ muss sofort erkennbar sein — am Anfang des Beitrags, nicht versteckt in Hashtags.

Schleichwerbung erkennen

Keine Kennzeichnung trotz offensichtlicher Produktplatzierung

Versteckte Labels: #ad ganz am Ende einer langen Hashtag-Reihe

Unbegründete Begeisterung: Übertrieben positive Bewertung eines Produkts

Markierte Unternehmen: Der Influencer markiert Marken, obwohl es „organisch“ wirken soll

Tipps für den Alltag

Achte auf Kennzeichnungen wie #Werbung, #Anzeige oder #bezahltePartnerschaft

Hinterfrage, warum ein Influencer ein bestimmtes Produkt empfiehlt

Bedenke: Auch „ehrliche“ Empfehlungen können bezahlt sein

Vergleiche Bewertungen mit unabhängigen Quellen und Testberichten