Microtargeting

Die gezielte Ansprache einzelner Personen oder kleiner Gruppen mit maßgeschneiderten Botschaften — basierend auf gesammelten Daten über ihre Interessen und Verhaltensweisen.

Microtargeting ist die datengestützte Methode, sehr spezifische Zielgruppen oder sogar einzelne Personen mit maßgeschneiderten Botschaften anzusprechen.

Wie funktioniert Microtargeting?

  • Große Mengen persönlicher Daten werden gesammelt (Likes, Suchanfragen, Kaufverhalten)
  • Algorithmen erstellen detaillierte Profile von Nutzer:innen
  • Botschaften werden auf individuelle Ängste, Wünsche und Überzeugungen zugeschnitten
  • Die Botschaft erreicht nur die Zielperson — andere sehen sie nicht

    • Microtargeting in der Politik

    Der Cambridge-Analytica-Skandal (2018) zeigte, wie Facebook-Daten von Millionen Nutzer:innen für politisches Microtargeting missbraucht wurden. Verschiedene Wählergruppen erhielten unterschiedliche, teils widersprüchliche Botschaften.

    Warum ist das problematisch?

  • Keine öffentliche Debatte: Politische Botschaften sind nur für die Zielperson sichtbar
  • Manipulation statt Information: Ängste werden gezielt angesprochen
  • Demokratische Kontrolle fehlt: Niemand sieht das Gesamtbild
  • Datenschutzprobleme: Intime Details werden ohne Wissen der Betroffenen genutzt

    • Was kannst du tun?

  • Sei dir bewusst, dass Werbung und politische Botschaften personalisiert sein können
  • Prüfe, warum dir bestimmte Inhalte angezeigt werden
  • Nutze Datenschutzeinstellungen und schränke Tracking ein

    • Das Wichtigste

    Microtargeting zeigt dir genau das, was du hören willst — und genau das macht es so gefährlich.

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